28. Jan. 09. Jedes Jahr braucht einen Marketingplan. Über die Kunst Ihre Marketingplanung rückwärts zu schreiben, bieten wir Ihnen eine praktische Anleitung an.

Ob Sie nun erfahrener Marketingmitarbeiter, Quereinsteiger oder sogar in der Geschäftsführung einer kleinen oder mittleren Organisation im Mittelstand sind, sicher kennen auch Sie die alljährliche Herausforderung „Marketingplan“.

Schwierig ist vor allem der Anfang; wenn man einmal Struktur und Bestandteile des Plans festgelegt hat, ist das Wichtigste getan. Doch gerade in dieser Anfangsphase begehen viele operativ kompetente Leute, die sich sonst gut auf ihr Geschäft verstehen, den Fehler, ihre Planung mit den Werkzeugen und Aktivitäten zu beginnen, anstatt von den wirtschaftlichen und strategischen Zielen ihrer Organisation rückwärts zu denken. Bei diesem Rekapitulierungsprozess soll die folgende Planungsanleitung helfen.

Zur Vereinfachung lassen wir den Bereich Produktmanagement außen vor und konzentrieren uns bei dieser Vorlage vielmehr auf die entscheidenden Planungsprozesse für das operative und taktische Marketing („Field Marketing“) mit den Primärzielen:

• Absatzförderung
• Vertriebsunterstützung
• Marktpositionierung & Marktbekanntheit.

Zum Download: Anleitung zur Erstellung eines kompakten, ergebnisrelevanten Marketingplans mit dem Prädikat: Mittelstands geeignet. 

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