1. Okt. 08 Fast schon Standard in jedem Marketing-Mix: soziale Netzwerke sollen attraktiv, profitabel, dynamisch und vieles mehr sein. Immer mehr Unternehmen greifen darauf zurück um Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden zu halten. Worauf kommt's an? Acht kostenlose Tipps für das Erreichen dieser und anderer Ziele im Web 2.0...

19. Sep. 08. Mit businessworld.de ging kürzlich die erste offene und kostenlose Plattform für Web-Videos mit Businessinhalten an den Start. Inzwischen sind über 400 Videos von mehr als 100 Publishern online.

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Dass gute Pressearbeit Umsatz bringt, wird kaum jemand bestreiten. Schwieriger wird die Frage nach dem "wieviel"? Und insbesondere in konjunkturell schwierigeren Phasen, in denen CFOs oder Controller am liebsten zuerst bei PR streichen. Zu ungenau lässt sich der ROI in vielen Unternehmen beziffern.

Es ist schon häufig versucht worden, den ROI von Öffentlichkeitsarbeit und PR zu ermitteln. Manche Ergebnisse lassen sich quantifizieren, andere nicht. Eine Fallstudie von Jörg Hoepfner und Thomas Wilhelm versucht, den Einfluss von Public Relations auf das Kaufverhalten der tatsächlichen Käufer zu bestimmen. Durch die Befragung der Käufer wird die Wirksamkeit der einzelnen Kommunikationsmaßnahmen evaluiert.

Wer gut schreiben kann, ist noch lange nicht qualifiziert, eine gute Pressemitteilung zu schreiben. Im Idealfall soll diese mit geringsten Änderungen von Journalisten oder Publizierenden übernommen werden. Was muss beachtet werden?