Es ist schon häufig versucht worden, den ROI von Öffentlichkeitsarbeit und PR zu ermitteln. Manche Ergebnisse lassen sich quantifizieren, andere nicht. Eine Fallstudie von Jörg Hoepfner und Thomas Wilhelm versucht, den Einfluss von Public Relations auf das Kaufverhalten der tatsächlichen Käufer zu bestimmen. Durch die Befragung der Käufer wird die Wirksamkeit der einzelnen Kommunikationsmaßnahmen evaluiert.

Wer gut schreiben kann, ist noch lange nicht qualifiziert, eine gute Pressemitteilung zu schreiben. Im Idealfall soll diese mit geringsten Änderungen von Journalisten oder Publizierenden übernommen werden. Was muss beachtet werden?

Das Affiliate Marketing basiert auf dem Prinzip der Vertriebs- und Netzwerkpartnerschaft zwischen einzelnen Unternehmen. Dabei wird vereinbart, dass der Partner (Affiliate) bestimmte Produkte oder Dienstleistungen des Kooperationspartners auf seiner Webseite bewirbt und im Gegenzug für jede Transaktion die durch seine Werbemaßnahmen erfolgreich generiert wird, eine vorher festgelegte Provision erhält.

Kaum ein anderer Markt im Web 2.0 boomt im Moment so sehr wie Social Networking. Das bestätigen die schnell steigenden Userzahlen. Da diese Nutzer potenzielle Konsumenten darstellen, steigt auch das Interesse im Marketing Bereich. So wurde YouTube für 1,65 Milliarden, MySpace für 580 Millionen und Last.FM für 280 Millionen Dollar verkauft. Unternehmen wollen sich mit solchen Einkäufen neue wirtschaftliche Zweige aneignen. Auch Microsoft kaufte sich bei Facebook für 240 Millionen Dollar ein, um sich damit die Rechte an der Abwicklung der US- und internationalen Werbung zu sichern.