23. Sep. 09. Wo wäre das größte soziale Netzwerk der Welt ohne Werbung? Weil die Werbung für Facebook so wichtig ist, gehen die Entwicklungen in Sachen intelligenter Werbeformate auch in immer neue Richtungen. 

Mit Werbung in sozialen Netzwerken tut sich die Marketingindustrie immer noch schwer. Auch wenn es die großen Anbieter und Agenturen inzwischen fast alle anbieten, hat sich noch keiner wirklich mit einem skalierbaren Businessmodell etabliert, dass ähnlich viel Nutzen für Werbetreibenden als auch die Plattform bietet, wie etwas bei der Suchmaschinenwerbung über Google AdWords. Für die Facebooks, Xings und Linked In's dieser Welt wird das Thema aber langsam akut. Um es zu lösen, braucht man viel Knowhow und muss in neue Richtungen denken. Bei Facebook ist man jetzt feste dran.

Zusammen mit Nielsen nämlich, hat Facebook ein System entwickelt, dass Werbetreibenden fortan einen noch besseren Einblick in die Erfolge ihrer Kampagnen in der Community bietet. Online-Werbung ist eine der wichtigsten Einnahmequellen des Portals, weshalb es wichtig ist, die Inserenten von der Effektivität ihrer Anzeigen zu überzeugen. Dafür wiederum sind Rückmeldungen und Meinungsäußerungen der Adressaten - also der Anwender - äußerst nützlich.

Und so entwarf man in Kooperation und unter Beratung der Marktbeobachter von Nielsen ein Umfragensystem, das Facebook-Mitglieder zu ihren Meinungen bezüglich der Werbebotschaften befragt, die in der Web-Gemeinde verstreut sind. Dabei wird auf Aspekte des Grades der Wahrnehmung, der späteren Erinnerung an die Werbung, aber auch auf aufkommende Assoziationen und Einfluss auf Kaufabsichten eingegangen.

Die Kombination aus schneller Datenerhebung in dem immerhin 300 Millionen Anwender umfassenden Netzwerk sowie Nielsens Kompetenz in der Datenauswertung, werde Facebook-Werbekunden aussagekräftige Erkenntnisse liefern, sagte Sheryl Sandberg, die bei der eCommunity tätig ist.

Das Verständnis um Auswirkungen des Advertisings auf die Konsumenten werde dadurch wachsen und künftige Maßnahmen in ihrer Wirkung verbessern. Das unter dem Namen „Brand Lift" an den Start gehende System wird diese Woche zunächst mit einigen, wenigen Testpartnern seinen Einstand feiern und soll in den kommenden Monaten flächendeckend eingeführt werden.

Quelle: ECIN/Nielsen